19.12.2007
LEHDISTÖTIEDOTE
Tapiolan eläkesäästämistä käsittelevä "Nainen tulevaisuudesta" –mainosfilmi valittiin marraskuun parhaiksi sekunneiksi MTV3-kanavalla. Raadin perustelut olivat seuraavat: "Haastavaan vakuutusmainontaan on löydetty uusi, oivaltava lähestymistapa. Selkeä viesti ja hieno, kiinnostava toteutus. Vaikuttava, mutta ei lainkaan ahdistava. Sai ajattelemaan."
Kuukauden Parhaat Sekunnit on MTV Oy:n ja Markkinointiviestinnän toimistojen liiton MTL:n yhteinen mainoskilpailu, jossa palkitaan ajankohtaista, idealtaan ja toteutukseltaan onnistunutta tv-mainontaa. Kilpailun tavoitteena on kehittää mainonnan suunnittelijoiden ja ostajien ammattitaitoa.
Kohderyhmä kiitti mainoksen ihmisläheistä näkökantaa
Tapiolan markkinointijohtaja Anna Tapio kertoo voittajaksi valitun mainoksen menestyneen hyvin jo konseptin ennakkotestauksessa. ”Kohderyhmä kiitti lämmintä, ihmisläheistä tyyliä ja lempeän myötäelävää huumoria. Kohderyhmä koki positiiviseksi sen, että ihminen on itse oman elämänsä paras asiantuntija - ja kiittää itse itseään.”
”Eläkesäästämiseen liittyy paljon vääriä uskomuksia ja mielikuvia. Nuorten aikuisten on vaikeaa miettiä minkälaista elämäntyyliä ja elintasoa he haluavat eläkkeelle. Usein ei osata konkreettisesti hahmottaa, minkälaista rahallista varautumista kaikenlainen haaveiden toteuttaminen edellyttää”, Tapio toteaa.
Tavoitteena saada nuoret ajattelemaan eläkesäästämistä
”Kohderyhmäksi kampanjaamme valittiin nuorehkot aikuiset, 25-vuotiaista alkaen. Kohderyhmän ikä vaikutti mainoksen tyyliin. Tavoitteenamme oli kertoa mukaansa tempaava tarina ja saada nuoret oivaltamaan, että tulevaisuuteen kannattaa varautua jo nyt. Kun säästämisen aloittaa ajoissa, jo muutamalla kympillä kuussa saa kertymään kunnon potin eläkepäivien iloksi”, Anna Tapio sanoo.
Palkitun mainoksen suunnitteli mainostoimisto PHS ja toteutti tuotantoyhtiö Motel Royal.
"Nainen tulevaisuudesta" -mainosfilmi
Lisätiedot
MTV3: Yhteyspäällikkö Ritva Rekola, puh. 010 300 5289, sähköposti: etunimi.sukunimi@mtv3.fi
Tapiola: Markkinointijohtaja Anna Tapio, puh. (09) 453 2818, sähköposti: etunimi.sukunimi@tapiola.fi
Tiedotuspalvelut/Suvi Vesterinen