12.5.2005
Tapiola-ryhmän pääjohtajan Asmo Kalpalan mukaan yhteiskuntavastuu on avain yrityksen kilpailukykyyn.
Kalpala puhui yrityksen yhteiskuntavastuusta Espoon seudun kulttuurisäätiön 12.5.2005 järjestämässä kutsuseminaarissa.
Kalpalan mukaan suomalaiset suhtautuvat yhteiskuntavastuuseen enimmäkseen pragmaattisesti ja ammattimaisesti.
Päällimmäisinä tavoitteina ovat riskienhallinta ja tulevaisuuden turvaaminen. Turhia maineriskejäkään ei haluta ottaa. Yritysten yhteiskunnallista vastuuta ohjaa ensisijassa pyrkimys varmistaa toimintansa jatkuvuus ja kannattavuus, mikä edellyttää oikeutta toimia markkinoilla.
Menestyksen kehä muodostuu vastuullisuuden ja kannattavuuden keskinäisestä riippuvuudesta.
Yhteiskuntavastuusta on konkreettisia seurauksia
Yhteiskuntavastuu vaikuttaa esimerkiksi yrityksen kilpailukykyyn työmarkkinoilla. Lähivuosina yritykset joutuvat kilpailemaan koulutetusta työvoimasta, kun suuret ikäluokat siirtyvät eläkkeelle eikä heidän tilalleen ole riittävästi oikeanlaisia tulokkaita.
”Mistä syntyy se vetovoima, joka tuo parhaat työnhakijat yritykseen? Jos on uskomista viime vuosina tehtyjen tutkimusten tuloksiin, nuoret haluavat mieluiten työskennellä yrityksissä, jotka hoitavat hyvin yhteiskunnallisen vastuunsa ja jotka ovat henkilöstöstään hyvin huolehtivan yhtiön maineessa.”
Yhteiskuntavastuulla on merkitystä myös kuluttajien päätöksiin. Tutkimusten mukaan kuluttajien mielikuvaan yrityksestä vaikuttavat eniten laadukkaat tuotteet ja hyvä palvelu.
”Kuitenkin lähes yhtä paljon vaikuttaa se, miten hyvin yritys hoitaa talouttaan, edistää tasa-arvoa sukupuolten, rotujen ja uskontojen välillä sekä miten se pitää huolta henkilökunnastaan. Tapiolan omien selvitysten ja kokemusten mukaan kuluttajien joukossa on yhä enemmän niitä, jotka haluavat sitoutua yritykseen, jonka arvot he tunnistavat omikseen.”
Hinta-laatu -suhteella on merkitystä, mutta sen ohella yrityksen vastuullisuus ja luotettavuus ovat avain kilpailukykyyn kuluttajien suosiosta.
Puheessaan Kalpala totesi, että se, miten yritys kykenee hallitsemaan taloudellisen vastuunsa ohella myös sosiaalisen vastuun ja ympäristövastuun, määrittää sen, mikä yrityksen rooli tulee olemaan ja miten yritys tulevaisuudessa menestyy.
”Globalisoituvassa, verkottuvassa markkinataloudessa vastuun merkitys yhteisön kannalta vielä korostuu. Toimivat markkinat rakentuvat luottamukselle, joten yrityksen maineen merkitys vain kasvaa, kun se avoimessa kilpailussa pyrkii valtaamaan uusia markkinoita.”