Suomessa urheilu on edelleenkin suosituin sponsorointikohde, mutta urheilua karsitaan miltei kaikissa yrityksissä. Toinen pääkohde on kulttuuri ja kolmantena muut yhteiskunnalliset kohteet. Nämä tieteisiin, koulutukseen, kasvatukseen, sosiaali- ja ympäristökohteisiin liittyvät hankkeet ovat olleet viime vuosina nousussa, niin myös meillä Tapiola-ryhmässä.
Päivitimme Tapiolan sponsorointiperiaatteet juuri kesälomien kynnyksellä. Sponsoroinnilla lisäämme Tapiolan tunnettuutta ja rakennamme pitkäjänteisesti yrityskuvaa Tapiolan bränditavoitteiden mukaisesti. Sponsorointimme ilmentää Tapiolan yhteiskuntavastuuta ja hyödynnämme sponsorointiyhteistyötä mainonnassa ja asiakasviestinnässä.
Sosiaalinen vastuu korostuu Tapiolan sponsoroinnissa
Tapiolassa olemme ryhmitelleet yhteiskuntavastuun taloudelliseen, sosiaaliseen ja ympäristövastuuseen. Valitsemme sponsorointikohteemme lähinnä sosiaalisen vastuun alueelta.
Yhteistyökumppaneita valitessamme arvioimme aina kriittisesti kohteen sopivuuden Tapiolan arvoihin ja sponsorointiperiaatteisiimme. Viime vuosien yhteistyösopimuksistamme sosiaalisen vastuun alueelta merkittävin on ollut Suomen Punaisen Ristin nuorten turvataloyhteistyö. Myös urheilusta ja liikunnasta löytyy kohteita, jotka ilmentävät yhteiskuntavastuuta. Tästä hyvä esimerkki on monivuotinen yhteistyömme Nuoren Suomen kanssa.
Kulttuurin tukeminen on myös yhteiskuntavastuuta
Yhteiskuntavastuuseen kuuluvat myös kulttuuriteot ja kulttuurin tukeminen. Esimerkiksi Ateneumin taidemuseon museonjohtaja Soili Sinisalo on kertonut, että ilman tukijoita he eivät pystyisi järjestämään syyskuussa avattavaa ainutlaatuista Albert Edelfeltin 150-vuotisjuhlanäyttelyä tässä laajuudessaan.
Suomalainen, keskinäinen Tapiola on Edelfeltin juhlanäyttelyn yksi kolmesta päätukijasta. Edelfeltin 150-vuotisjuhlanäyttely sopii hyvin myös Tapiolan omaan historiaan tänä vuonna, jolloin laajensimme toimialaamme pankkipalveluihin. Tapiola Pankki perustettiin yhtiöryhmään, jolla itselläänkin on vahvat, Edelfeltin syntymäaikoihin lähes 150 vuoden päähän ulottuvat juuret.
Albert Edelfelt on tuotannollaan vaikuttanut vahvasti suomalaisen identiteetin muodostumiseen. Juhlanäyttely pyrkii tuomaan esiin myös Edelfeltin merkityksen aikansa Euroopassa ja hänen pitkäjänteisen toimintansa Suomen epävirallisena kulttuurilähettiläänä maailmalla. Hänen toimintansa esimerkiksi vuoden 1900 maailmannäyttelyn järjestämisessä oli merkittävä. Pitkälti Edelfeltin ansiosta Suomi kansallisesti vaikeana hetkenä pääsi esiintymään omana, emämaa Venäjästä erillisenä kokonaisuutena.
Edelfeltin näyttely jatkaa Tapiolan kulttuurin tukemista
Viime vuosina olemme tukeneet mm. Helsinki kulttuurikaupunki 2000 –projektia ja Nykytaiteenmuseo Kiasmaa. Pari vuotta sitten hankimme arvoviulun, jonka olemme antaneet Tapiola Sinfoniettan käyttöön. Ateneumin kanssa tehty sopimus jatkaa arvokkaasti Tapiolan tukea kulttuurille.
Edelfeltin 150-vuotisjuhlanäyttely on suurimpia Ateneumin hankkeita, ja näyttelyn suosio tulee olemaan erittäin suuri koko maassa ja myös kansainvälisesti.
Kaisu Holopainen
Markkinointijohtaja,
Corporate Brand Manager